Google建议用Article结构化数据来提升搜索效果

2020年12月21日 23:12:07搜索引擎优化（SEO）210,55414阅读模式

虽然2020年是视频爆发的元年，但文章依然是阅读的主流，作为文章类网站的seo优化，搜索引擎都会给出一种最好的呈现方式，并提供相应的技术支持。Google官方搜索中心显示，在您的新闻报道、博客文章和体育报道网页中添加Article结构化数据，可提升您的网页在Google搜索结果中的呈现效果。您的网页所能使用的功能取决于您对网页的编码方式：

包含结构化数据的AMP网页：包含结构化数据的AMP网页可显示在"焦点新闻"轮播界面内、富媒体搜索结果的托管轮播界面内、视觉故事内以及移动版搜索结果中的富媒体搜索结果内。这类结果可包含图片、网页徽标和其他有趣的搜索结果功能。
包含结构化数据的非AMP网页：借助非AMP网页中包含的Article结构化数据，Google可以更深入地了解该网页，并在Article富媒体搜索结果中为该文章显示更好的资讯标题文字、图片和发布日期。

1、示例

下面是一个AMP网页上的JSON-LD代码示例，其中包含Article结构化数据。

<html amp>
  <head>
    <title>Article headline</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "NewsArticle",
      "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://google.com/article"
      },
      "headline": "Article headline",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "John Doe"
      },
       "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "Google",
        "logo": {
          "@type": "ImageObject",
          "url": "https://google.com/logo.jpg"
        }
      }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

下面是一个包含Article结构化数据的非AMP网页的示例。对于AMP网页和非AMP网页，建议提供的属性有所不同。

<html>
  <head>
    <title>Article headline</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "NewsArticle",
      "headline": "Article headline",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

2、实施

包含结构化数据的AMP网页

包含结构化数据的AMP网页可显示在搜索结果内的新闻报道轮播界面中。如果不含结构化数据，那么AMP网页只能在Google搜索结果中显示为标准蓝色链接。

如需创建包含结构化数据的AMP网页：

遵循AMP项目规范。
遵循其他网页指南，以确保Google能抓取您的网页。
添加结构化数据元素，以描述网页上的文章。
使用富媒体搜索结果测试测试您的结构化数据。

包含结构化数据的非AMP网页

将Article结构化数据添加到非AMP网页中后，您可以更好地向Google建议应显示在搜索结果中的合适资讯标题、发布日期和图片。

如需向非AMP文章网页添加结构化数据，请执行以下操作：

向您的网页添加结构化数据元素，以描述网页上的文章。
阅读相关指南，确保Google能抓取您的网页。
使用富媒体搜索结果测试测试您的结构化数据。

3、结构化数据类型定义

下面这一部分介绍了Article结构化数据的属性要求。对于AMP网页和非AMP网页，Google要求提供和建议提供的属性有所不同：

对于AMP网页：若要使您的内容能够显示为富媒体搜索结果，您必须为其添加必要属性。您还可添加建议的属性，以便添加与您的内容相关的更多信息，进而提供更好的用户体验。
对于非AMP网页：为了帮助Google更好地了解您的网页，请为非AMP网页添加建议的属性。

Article对象

Article对象必须基于以下schema.org类型之一：Article、NewsArticle、BlogPosting。

以下属性适用于AMP网页。

必需的属性

author Person或Organization文章的作者。

author.name Text作者的名字。

datePublished DateTime文章的首次发布日期和时间，采用ISO 8601格式。

最佳做法：

日期不应随时间的推移而发生变化。

除了日期之外，还建议您在时间戳中添加小时信息。

dateModified的值应晚于datePublished的值。

headline Text文章的标题。标题不得超过110个字符。对于AMP故事，标题应与AMP故事的第一页（即封面页）中的文字相符。

image ImageObject或URL的重复属性

指向代表文章或AMP故事的图片的网址。

由于搜索结果中的格式存在差异，因此以下图片指南仅适用于常规AMP网页，不适用于AMP故事。AMP故事对图片有不同的要求。

应仅指定1个直接属于文章的已标记图片。
图片宽度应至少为1200像素。
每个网页必须包含至少1张图片（无论您是否添加了标记）。Google将根据宽高比和分辨率挑选最合适的图片，让其显示在搜索结果中。
图片网址必须可抓取且可编入索引。
图片必须代表标记的内容。
文件格式必须受Google图片支持。
为获得最佳效果，请按以下宽高比提供多张高分辨率图片（宽度乘以高度至少为800000像素）：16x9、4x3和1x1。

例如：


{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
  ]
}

publisher Organization文章的发布商。

publisher.logo ImageObject发布商的徽标。

publisher.logo.url URL徽标的网址。

publisher.name Text发布商的名称。

建议的属性

dateModified DateTime文章的最近修改日期和时间，采用ISO 8601格式。

mainEntityOfPage URL文章网页的规范网址。当相应文章是文章网页的主要话题时，请指定mainEntityOfPage。

以下属性适用于非AMP网页。

建议的属性

dateModified DateTime

文章的最近修改日期和时间，采用ISO 8601格式。

如果要向Google提供更准确的日期信息，请添加dateModified属性。富媒体搜索结果测试不会显示有关此属性的警告，因为它只是建议的属性，需要您斟酌是否适用于您的网站。